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今麦郎联手海尔形象求创新

今麦郎联手海尔形象求创新   为了给消费者在最佳温度饮用到饮料,增强消费者体验,提升渠道形象,今麦郎饮品股份有限公司日前与海尔集团签约,将在销售终端放置海尔商用冷柜。今麦郎与海尔的联手举动看出了其对创新求变的关注。
  
  去年以来,多家饮品的财务报表显示,饮品行业整体增速放缓,而消费者越来越挑剔也已是不争的事实,市场竞争愈加激烈。在此情形之下,作为国内知名饮品品牌的今麦郎,则是逆势出击,创新求变。近日,今麦郎饮品公司与家电巨头海尔达成战略合作,集中采购一批海尔的节能减排商用冷柜,作为提升渠道形象的一个重要举措。
  
  据了解,海尔是目前中国白色家电领域的领头羊,无论是在自主创新技术还是在市场推广等方面,都名列前茅。海尔为今麦郎饮品提供的冰柜产品均为节能减排系列,具有低能耗、高效率、使用周期长等特点可以大大降低今麦郎饮品使用成本,对于今麦郎提升渠道形象提供支撑。
  
  对于饮品市场的发展趋势,今麦郎饮品股份有限公司营销总经理陈启刚先生有着独到的见解,他接受中国经济网记者采访时表示,饮品行业是一个快速消费品的行业,必然决定了消费者的“喜新厌旧”,所谓的不景气是因为没有给消费者提供他们喜欢的,能打动他们的创新产品。
  
  “今麦郎一直以一种挑战者的定位创新求变。以今麦郎的冰糖雪梨为例,在上市后不久就成为校园、年轻人购买频率很高的一款产品,近期推出的冰糖柚子产品也有迎头赶上之势,赞誉有加。这说明,年轻人的消费欲望需要被刺激,今麦郎也需要能够了解、迎合、引导年轻人的消费。如果能做到这一点,那么也就不存在所谓的‘不景气’了。”陈启刚认为。
  
  饮料行业有着比较明显的淡旺季,饮料销售旺季来临,陈启刚表示,“大规模的采购海尔商用冰柜,一是让消费者在最佳饮用温度7度下享受到今麦郎产品的美味,也为即将到来的饮品旺季销售做好准备,迎战新销售季。”
  
  谈到今麦郎的营销,陈启刚接受中国经济网记者采访时表示,今麦郎饮品在营销推广上的创新从未间断,他们从消费者的触媒习惯出发,利用网络互动营销手段,更好的亲近消费者。“2012年,今麦郎利用签约小S作为代言人之机,在网络上掀起了‘抢S徽章’、‘快乐大调查’、‘管他体’等一系列网络热点互动活动。”此外,今麦郎利用情感营销,更好地打动消费者,引导消费者和今麦郎饮品之间形成一种情感依赖,从今麦郎冰红茶‘快乐的味道’,到今麦郎冰糖雪梨,家人的温暖和传承,这种情感上的共鸣,带领消费者和品牌之间建立了关联,为今麦郎饮品的长远发展积累了宝贵的认同财富。
  
  对于今年今麦郎有何其他举措,陈启刚向中国经济记者透露,“今麦郎饮品依然会延续三个特点:一是继续加强和消费者的情感共鸣,今麦郎希望把‘快乐’元素进行到底。二是重点在年轻消费者触媒习惯中比较重要的网络方面继续发力,发展多种互动营销的活力,真正影响他们的参与,获得他们的认同。三是在2013年,今麦郎饮品会更加践行社会责任,在企业层面做到‘利天下’,尽己所能‘行大道’。

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